Адаптацията на комуникацията е стратегия за глобална комуникация, при която рекламните послания, медийните канали и промоционалните дейности се изцяло приспособяват и модифицират, за да бъдат релевантни и ефективни за специфичните културни, езикови и религиозни особености на местните пазари.
Тази стратегия признава, че буквалният превод на рекламно послание може да бъде неуместен, неразбираем или дори обиден в друга култура. Адаптацията на комуникацията изисква дълбоко разбиране на локалната аудитория, като целта е да се създаде локално резониращо послание, което поддържа същевременно глобалната идентичност на бранда.
