Адаптираният глобален маркетинг представлява международна маркетингова стратегия, при която дадена компания прецизно приспособява елементите на своя маркетингов микс (продукт, цена, дистрибуция и промоция) към специфичните културни, икономически и регулаторни характеристики на всеки отделен международен целеви пазар. Този подход се отличава от стандартизирания глобален маркетинг, като признава, че различията в потребителските нужди, навици и предпочитания изискват локализирани продуктови версии, различни рекламни послания и вариации в ценообразуването и дистрибуцията.
Въпреки че прилагането на адаптирана стратегия предполага значително по-високи разходи за изследване на пазара, разработване на уникални кампании и поддържане на разнообразни продуктови линии, тя обикновено води до по-голям пазарен дял, по-силна локална релевантност и по-висока възвръщаемост на инвестициите. Успехът на този метод се дължи на постигането на дълбока хармония между бранда и местната потребителска среда, което създава силно конкурентно предимство и устойчивост на пазара.
