Банерът е формат на графично изображение, използван в интернет като рекламно каре с предварително зададени, стандартизирани размери. Той е един от най-ранните и основни визуални елементи на дисплейната реклама. Неговата основна функция е да привлече вниманието на потребителя и чрез механизъм за щракване (Click-Through) да го пренасочи към целеви интернет адрес (URL) на рекламодателя.
Концептуално, банерът функционира като дигитален билборд. Той може да бъде статичен (неподвижно изображение) или анимиран (използвайки формати като GIF или HTML5), като целта му е да предаде кратко и въздействащо рекламно послание. Ефективността на банерната реклама се оценява най-вече чрез процента на кликвания (CTR), който показва доколко визуалното и текстовото съдържание са успели да ангажират вниманието на аудиторията.
Въпреки че ефективността на традиционните банери е намаляла поради т.нар. „банерна слепота“ (феномен, при който потребителите игнорират зоните с реклами), банерният формат остава основен елемент в ретаргетирането и програмното закупуване на реклама, където се използва за поддържане на видимостта на бранда.
