Блогингът е дейността по редовно създаване, публикуване и управление на съдържание в блог платформа. Тази дейност е по-скоро стратегически процес, отколкото обикновено писане, тъй като често се изпълнява с ясни маркетингови, комуникационни или бранд цели. Блогингът може да бъде индивидуален (личен дневник) или корпоративен (част от входящия маркетинг).
Концептуално, блогингът е метод за създаване на устойчива медийна собственост. Той има за цел да позиционира автора или организацията като авторитет по определена тема, като предоставя полезен и образователен материал на целевата аудитория. Чрез стратегическо включване на ключови думи в публикациите, блогингът работи директно за увеличаване на органичния трафик към уебсайта.
Като ключов елемент на Inbound Marketing (Входящ Маркетинг), блогингът служи като магнит за потенциални клиенти (Lead Generation). Чрез вграждането на призиви към действие (Calls-to-Action), публикациите превръщат читателите в абонати или потенциални клиенти, като по този начин осигуряват измеримост и възвръщаемост на инвестицията (ROI) от създаденото съдържание.
