Брандът е име, знак, символ, дизайн или комбинация от всичко това, което идентифицира и отличава продуктите или услугите на един търговец или на група търговци от тези на конкурентите. Концептуално, брандът е много повече от лого или име; той е сумата от всички възприятия и емоции, които потребителят свързва с дадена компания или оферта.
Брандът изпълнява множество функции: той улеснява разпознаването, гарантира качество и предава информация за характеристиките на продукта. Силният бранд изгражда доверие и лоялност сред потребителите, като предоставя основа за емоционална връзка и служи като защита срещу конкурентни действия, осигурявайки стабилност на продажбите и възможност за по-високо ценообразуване.
