Демографията е науката за човешкото население от гледна точка на неговата численост, гъстота, местонахождение, възраст, пол, раса, занаятия и други статистически данни. Тя представлява ключов макрофактор в маркетинговата среда.
Маркетинговите демографи анализират основните демографски тенденции (напр. застаряване на населението, промени в структурата на домакинствата), тъй като тези тенденции определят промените в пазарния потенциал и създават нови възможности и заплахи за бизнеса. Демографските данни са основата за много сегментационни решения.
