Динамичното ценообразуване е стратегия за ценообразуване, която включва постоянно коригиране на цените в реално време, в съответствие с характеристиките и потребностите на отделните клиенти и ситуации. Този метод използва алгоритми и големи данни (Big Data) за оптимизиране на цените.
Онлайн търговците често използват динамично ценообразуване, като променят цените въз основа на нивото на търсене, наличността на инвентара, цените на конкурентите, времето на деня или дори потребителското поведение (напр. история на сърфиране). Въпреки че води до максимизиране на приходите, то изисква внимателно етично управление, за да не създава усещане за несправедливост у клиентите.
