Експерименталното проучване (или Причинно-следствено изследване) е метод за събиране на първични данни, при който се подбират сравними групи от субекти, които се третират по различен начин (подлагат се на различни маркетингови стимули). Целта е да се контролират сходните фактори и да се търсят различия в реакциите на групите.
Този метод е най-добрият за установяване на причинно-следствени връзки (cause-and-effect relationships) в маркетинга. Чрез контролиран експеримент (напр. A/B тестване на цени или рекламни послания), компанията може да изолира ефекта на една променлива (напр. нова опаковка) върху зависимата променлива (напр. продажбите).
