Енвайронментализмът е организирано движение от граждани, фирми и държавни институции, чиято основна цел е защитата и подобряването на околната среда, в която хората живеят. Движението се фокусира върху намаляване на замърсяването, опазване на природните ресурси и насърчаване на устойчиви практики в бизнеса и обществото.
За маркетинга, енвайронментализмът създава както предизвикателства, така и възможности. Компаниите трябва да отговорят на нарастващата „зелена“ загриженост на потребителите, като разработват екологични продукти и устойчиви процеси (т.нар. зелен маркетинг). Успешната интеграция на екологичните ценности може да подобри имиджа на бранда и да привлече лоялни, екологично осъзнати клиенти.
