Формулировката на позиционирането е декларация, която обобщава позиционирането на компанията и марката по кратък и ясен начин. Тя служи като вътрешно ръководство за развитието на маркетинговия микс.
Стандартната формулировка има следния вид: „За (целеви сегмент и потребност) нашата (марка) е (концепция/продуктова категория), която (точка на различие/ключова полза).“ Тази формулировка гарантира, че всички комуникации и действия на компанията са съгласувани с избраното позициониране.
