Генерирането на идеи е първата стъпка в процеса на разработване на нов продукт, която представлява систематичното търсене на нови идеи за продукти. Целта е да се създаде голям брой потенциални концепции за по-нататъшна оценка.
Източниците на идеи могат да бъдат вътрешни (напр. НИРД, служители, търговски персонал) или външни (напр. клиенти, конкуренти, дистрибутори, доставчици, научни публикации). Генерирането на идеи изисква креативност и широкообхватно мислене с цел да се идентифицират проблеми и нужди на клиентите, които могат да бъдат решени с нов продукт.
