Хоризонталната маркетингова система е организация на канала, при която две или повече компании на едно и също ниво на канала (напр. два търговеца на дребно или два производителя) се обединяват за да използват нова маркетингова възможност. Те си сътрудничат за постигане на обща цел.
Този тип система възниква, когато отделните компании нямат достатъчно ресурси, капитал, производствени мощности или маркетингова експертиза да действат сами. Пример може да бъде съвместно предприятие или стратегически съюз между конкуренти за навлизане на нов пазар или ко-брандиране на продукт.
