Икономическата среда обхваща факторите, които се отразяват на покупателната способност и моделите на харчене на потребителите. Тези фактори включват лихвени проценти, инфлация, ниво на доходите, данъчна политика и общото икономическо състояние (напр. рецесия или бум).
Маркетолозите трябва постоянно да следят и анализират икономическата среда, тъй като тя пряко влияе върху способността и желанието на потребителите да купуват. Например, в условията на икономически спад, компаниите могат да се фокусират върху „ценовата стойност“ и да предлагат по-евтини, функционални продукти.
