Иновативният маркетинг е принцип на просветения маркетинг, който изисква от компанията непрекъснато да се стреми към действителни подобрения на продукта и маркетинга. Този принцип е защита срещу инерцията и самодоволството, които водят до стагнация и отстъпление от пазара.
Иновативният маркетинг изисква постоянно проучване на нови идеи, разработване на по-ефективни дистрибуционни канали и прилагане на креативни маркетингови комуникации. Компаниите, които го прилагат, постоянно създават нова стойност за клиентите и изпреварват конкурентите чрез въвеждане на пазарни пробиви.
