Интервюирането във фокус групи е метод за събиране на първични данни (често използван в изследователското проучване), при който малък брой хора (обикновено шест до 10 души) биват поканени на среща за няколко часа с обучен модератор (интервюиращ). Групата разговаря свободно за даден продукт, услуга или организация.
Модераторът има за цел да фокусира разискванията на групата върху важни маркетингови въпроси, като стимулира задълбочена, качествена дискусия и разкрива емоционалните и несъзнателните мотивации на потребителите. Този метод е отличен за генериране на идеи и прозрения, но резултатите не са статистически представителни за цялата популация.
