Изследователското проучване е маркетингово проучване, чиято цел е събирането на предварителна информация, която ще помогне да бъдат определени и дефинирани проблемите и да бъдат изложени хипотези за причините и възможните решения. Това е първата стъпка в процеса на проучване.
Този тип проучване обикновено се провежда чрез интервюта с експерти, фокус групи или анализ на вторични данни. То е гъвкаво и неструктурирано, като неговата цел не е да даде окончателни отговори, а да генерира идеи, да хвърли светлина върху неясноти и да насочи бъдещите, по-формални проучвания (описателни или експериментални).
