Извадката (Sample) е сегмент от популацията, избран за маркетингово проучване, който представлява популацията като цяло. Изследователят изучава извадката, за да направи заключения за цялата популация, без да е необходимо да проучва всички.
Ефективното маркетингово проучване изисква правилно проектиране на извадката, което включва 1) Кого да проучваме (единица на извадката); 2) Колко души да включим (размер на извадката); и 3) Как да подберем участниците (метод на извадката – напр. случайна, удобна).
