Комерсиализацията е финалният етап в процеса на разработване на нов продукт, който представлява фактическото въвеждане и пускане на новия продукт на пазара в пълен мащаб. Това е скъпоструваща и рискова фаза, която изисква значителни инвестиции в производство, дистрибуция, продажби и промоция.
При вземането на решение за комерсиализация, мениджмънтът трябва да определи стратегическите параметри: 1) Кога (timing – дали да бъде първи, или да изчака), 2) Къде (place – дали да бъде локално, регионално, национално или глобално пускане), 3) Кой (target market – към кои потребителски групи да се насочи) и 4) Как (marketing mix – какви маркетингови усилия да се приложат).
