Контекстът е наборът от обстоятелства, среда, цел и време, които обграждат и дават смисъл на дадено съдържание или комуникация. В дигиталния маркетинг, той е критичен елемент за ефективността на съдържанието, тъй като определя релевантността и персонализацията на посланието спрямо получателя.
Концептуално, контекстът е кралицата на съдържанието. Докато самото съдържание предоставя информация, контекстът гарантира, че тази информация е доставена по правилния начин, на правилния човек, в правилния момент от неговия потребителски път (Buyer’s Journey). Контекстът включва данни за: 1) Потребителското намерение (защо търсят), 2) Демографията (кой са те), 3) Етапа във фунията (дали търсят информация или са готови да купят) и 4) Използваното устройство и местоположение.
Експертното прилагане на контекста в маркетинга и SEO е свързано с сегментирането на аудиторията и създаването на персонализирано преживяване. Това осигурява, че съдържанието е не просто ценно, а контекстуално подходящо, което води до многократно по-висока ангажираност и конверсия.
