Концентрираният (нишoв) маркетинг е стратегия за пазарно покритие, при която фирмата съзнателно се насочва към голям дял от един или само няколко специфични пазарни сегмента или ниши. Вместо да преследва малък дял от голям пазар, компанията се фокусира върху доминирането в тясно дефинирана ниша, като по този начин постига висока ефективност и силна пазарна позиция.
Този подход е особено подходящ за малките фирми или тези с ограничени ресурси, тъй като позволява максимално концентриране на усилията и експертизата. Чрез фокусирането си, компанията може да разбере в дълбочина уникалните нужди на нишовия сегмент и да разработи високоспециализирани продукти и услуги, които да отговарят по-добре на тези нужди от тези на големите конкуренти.
