Концепцията за продукта е подробно разработен вариант на идея за продукт, който е формулиран на разбираем за потребителите език. Тя описва конкретните ползи и характеристики на продукта, които той ще предостави на целевия потребител.
Разработването на концепцията (етап в NPD) е критично, тъй като тестването на концепцията с потенциални потребители помага да се оцени пазарната жизнеспособност на идеята, преди да се инвестират големи средства в физическата разработка на продукта.
