Креативната концепция е великата, централна идея, която е вдъхновена от рекламната стратегия и има за цел да вдъхне живот на посланието по един отличителен, оригинален, запомнящ се и въздействащ начин. Тя е първоизточникът на творчеството и обединява всички елементи на рекламната кампания.
Разработването на креативна концепция изисква творческа искра и дълбоко разбиране на потребителските нужди и брандовото позициониране. Една силна концепция комуникира основната полза на продукта по уникален начин, ангажира емоционално аудиторията и може да бъде адаптирана за всички медийни канали, осигурявайки последователност в комуникацията.
