Кривата на търсенето е графично представяне на връзката между цената на даден продукт и количеството, което пазарът ще купи за определен период от време при тази цена. Тя показва броя на единиците, които пазарът ще придобие при различни възможни цени.
В повечето случаи, кривата на търсенето е наклонена надолу и надясно, което отразява закона за търсенето: по-високата цена води до по-ниско търсене, докато по-ниската цена стимулира по-голямо търсене. Еластичността на търсенето (колко силно се променя търсенето при промяна на цената) е критична информация за ценообразуването.
