Културната среда обхваща институциите и другите сили, които оказват фундаментално влияние върху основните ценности, възприятия, предпочитания и поведенчески модели на дадено общество. Тази среда формира рамката, в която потребителите развиват своите нужди и желания.
Маркетолозите трябва да имат дълбоко разбиране за културната среда на целевия пазар, тъй като тя определя приемливостта на продуктите, стила на рекламата и дори бизнес практиките. Неуспехът да се адаптира маркетинговият микс към местната културна среда е честа причина за провал на международните пазари.
