Личността (Personality) се състои от уникалните психологически характерни черти, които водят до относително постоянни и трайни реакции към средата от всеки отделен човек. Тя е вътрешен фактор, влияещ върху поведението на потребителя.
Чертите на личността включват самоувереност, адаптивност, доминантност и общителност. Маркетолозите често се опитват да придадат на своите брандове „брандова личност“ и да таргетират потребители, чиято собствена личност съответства на брандовата.
