Лидерът на мнение е човек в някоя референтна група, който поради специални умения, знания, индивидуалност или други характерни черти, оказва влияние върху другите в тази група. Те са неформални, но силни комуникатори.
Маркетолозите се стремят да идентифицират и достигнат до лидерите на мнение, тъй като те могат да разпространяват информация за продукта и да насърчават приемането му по-ефективно от традиционната реклама. Инфлуенсърите са съвременната форма на лидерите на мнение.
