Маркетинговият микс е комбинацията от управляеми тактически маркетингови инструменти – традиционно известни като „4-те P“: Продукт (Product), Цена (Price), Място (Place – дистрибуция) и Промоция (Promotion). Фирмата съчетава тези инструменти, за да предизвика желаната от нея реакция на целевия пазар.
Продуктът отговаря на нуждите на целевия пазар; Цената е стойността, която клиентите плащат; Мястото прави продукта достъпен; а Промоцията комуникира достойнствата му. Ефективният маркетингов микс е този, който синхронизира всички „P“ за предоставяне на максимална стойност на клиента.
