Маркетинговата информационна система (МИС) се състои от хора и процедури за 1) Оценяване на потребностите от информация, 2) Разработване на необходимата информация (чрез вътрешни данни, маркетингово разузнаване и проучване) и 3) Оказване на помощ на тези, които вземат решения, да използват информацията, за да натрупват и прилагат на практика познанията за клиента и пазара.
МИС е жизненоважна за модерната компания, тъй като предоставя навременна, точна и релевантна информация на маркетинговите мениджъри. Тя превръща суровите данни в прозрения (insights), които служат за основа на стратегическите решения.
