Маркетинговата концепция е философия за управление на маркетинга, която гласи, че постигането на организационните цели зависи от това да се познават нуждите и желанията на целевите пазари и да се осигури желаното удовлетворение по-успешно в сравнение с конкурентите.
Това е клиентоориентиран подход, който твърди, че компанията трябва да намери правилните продукти за своите клиенти („sense and respond“), вместо да се опитва да накара клиентите да купуват продуктите, които произвежда („make and sell“). Тя е основата на съвременния маркетинг.
