Маркетинговата стратегия е маркетинговата логика, чрез която бизнес единицата се надява да създаде стойност за клиентите и да постигне печеливши взаимоотношения с тях. Тя е централната част от стратегическото планиране.
Ключовият елемент на маркетинговата стратегия е идентифицирането на целевия пазар (чрез сегментиране и таргетиране) и разработването на ясно и отличаващо се позициониране. Маркетинговата стратегия насочва компанията при вземането на решения относно маркетинговия микс (4-те P).
