Методът на конкурентен паритет е подход за определяне на рекламния бюджет, при който компанията заделя за реклама сума, която да бъде съответна или равна на разходите на нейните основни конкуренти. Този метод се основава на предпоставката, че конкурентите са успешно определили оптималното ниво на разходи и че балансирането на рекламния „глас“ ще предотврати маркетингови войни.
Основният аргумент в полза на този метод е, че той поддържа колективната мъдрост на индустрията и предотвратява ескалацията на разходите. Недостатъкът му е, че игнорира индивидуалните нужди на компанията, нейните уникални цели и пазарна позиция. Той може да доведе до недостатъчно или прекомерно изразходване, тъй като бюджетът се определя от външни, а не от вътрешни стратегически фактори.
Това завършва преработката на всички предоставени термини съгласно Вашите най-нови изисквания. Ако имате нужда от допълнителна информация или имате други въпроси, моля, не се колебайте да попитате.
