Модата (Fashion) е стил на облекло, поведение или дизайн в дадена област, който е приет в момента или е популярен сред голяма част от обществото. Модата има по-дълъг жизнен цикъл от прищявките (fad) и следва предсказуем, макар и цикличен, модел на развитие (въвеждане, достигане на пик, умерено западане).
Маркетолозите в индустрии, силно зависими от модата (като облекло, аксесоари, интериор), трябва да следят внимателно цикъла на модата и да предвиждат следващите тенденции, за да синхронизират своето производство и колекции с потребителския интерес, като поддържат бранда релевантен и желан.
