Начинът на живот (Lifestyle) е моделът, по който един човек живее, който намира израз в неговите или нейните дейности (Activities), интереси (Interests) и мнения (Opinions) (AIO). Начинът на живот улавя цялостната картина на човека, която е нещо повече от социалната класа или личността му.
Концепцията за начин на живот е основна част от психографското сегментиране, тъй като помага на маркетолозите да разберат по-дълбоките мотивации на потребителите. Компаниите често позиционират продуктите си като символи на определен начин на живот или субкултура, като по този начин създават емоционална връзка с целевата си аудитория.
