Нуждите (Потребностите) са основното състояние на липса, което формира основата на човешкото поведение. Те са формите, които приемат човешките потребности под влияние на културата и индивидуалните особености. Нуждите могат да бъдат физически (храна, облекло) или социални (принадлежност, признание).
Маркетингът не създава нуждите – те са фундаментални за човешката природа. Маркетолозите обаче влияят на желанията, като предлагат конкретни пазарни предложения (продукти и услуги) за удовлетворяване на тези нужди.
