Първичните данни (Primary Data) са информация, която се събира специално за настоящата, конкретна цел или изследователски въпрос. За разлика от вторичните данни (които вече съществуват), първичните данни изискват времеемки и по-скъпи методи за събиране.
Методите за събиране на първични данни включват проучване чрез наблюдение, проучване чрез анкетиране и експериментално проучване. Предимството им е, че са релевантни и специфични за текущия проблем, докато недостатъкът е високата цена и време за събиране.
