Пазарът се дефинира като съчетанието от всички действителни и потенциални купувачи на даден продукт или услуга. Тези купувачи имат обща нужда или желание, което може да бъде задоволено чрез обмен.
Размерът на пазара зависи не само от броя на купувачите, но и от тяхната покупателна способност и готовност да купуват. От гледна точка на маркетинга, разбирането на пазара (кой купува, защо купува и как купува) е фундаментално за идентифицирането на възможностите и разработването на ефективни стратегии.
