Поколението X (Gen X) се отнася до приблизително 45-те милиона души, родени между 1965 и 1976 година (период на недостиг на раждаемост, последвал бума на бейби бумърите). Това поколение често е определяно като скептично, независимо и ориентирано към стойността.
Поколението X е по-малко податливо на масовата реклама от бейби бумърите и често предпочита да проучва продуктите преди покупка. Маркетинговите стратегии, насочени към тях, трябва да бъдат честни, директни и да акцентират върху функционалността и автентичността, като често се използват онлайн и дигитални канали.
