Посетителят (по-точно Уникален Потребител) е индивидуален потребител, който е осъществил достъп до уебсайт през определен период от време (напр. ден, седмица, месец). Посетителят се идентифицира с помощта на бисквитки (cookies), IP адреси или други идентификатори, за да се гарантира, че едно и също лице, което посещава сайта многократно, не се брои всеки път като нов потребител.
Концептуално, посетителят е основната единица за измерване на аудиторията и обхвата на даден уебсайт. Броят на уникалните посетители е ключов показател за ефективността на всички канали за привличане на трафик (SEO, PPC, социални медии).
В аналитичния контекст, уникалните посетители се различават от посещенията (Sessions), които представляват общия брой взаимодействия, и показванията на страници (Pageviews), които представляват общия брой заредени страници. Трафикът от органично търсене (Organic Search Traffic) се измерва именно чрез броя на уникалните посетители, които идват от SERP.
