Потребителският пазар се състои от всички отделни личности и домакинства, които купуват или придобиват стоки и услуги с единствената цел – лично потребление. Този пазар е най-големият и най-разнообразният от всички пазари, като се характеризира с огромен обем трансакции с относително ниска стойност на една трансакция.
От гледна точка на маркетинга, този пазар е движен от индивидуални нужди, желания и емоции. Компаниите, опериращи на потребителския пазар, трябва да инвестират значително в брандиране, реклама и стимулиране на продажбите, за да изградят разпознаваемост и лоялност, тъй като потребителите имат широк избор от алтернативи.
