Потребителският продукт е всеки продукт или услуга, който е закупен от крайния потребител с цел лично потребление. За разлика от индустриалните продукти (които се използват за по-нататъшно производство), тези продукти се купуват за задоволяване на лични или домакински нужди.
Потребителските продукти могат да бъдат класифицирани в четири основни категории въз основа на потребителските навици при покупка: удобни продукти (Convenience), продукти за пазаруване (Shopping), специализирани продукти (Specialty) и непоисквани продукти (Unsought). Тази класификация е фундаментална за маркетинговата стратегия, тъй като определя подходящата дистрибуция, ценообразуване и промоция.
