Потребностите (Demands) в маркетинга са човешки желания, които са подкрепени от покупателна способност и воля за покупка. Докато желанията са неограничени и специфични форми на задоволяване на нуждите, потребностите са тези желания, които потребителят може и е готов да си позволи и да закупи.
Маркетолозите не могат да създадат основни нужди (напр. нужда от храна), но могат да повлияят на желанията (напр. желание за определен бранд храна). Фокусът върху потребностите е важен, защото показва конкретния пазарен потенциал – колко хора реално биха купили дадения продукт.
