Позиционирането е комплекс от действия, които целят пазарното предложение да заеме ясно, отличително и желано място спрямо конкурентните продукти в съзнанието на целевите потребители. Това е третата и последна стъпка в стратегическия маркетинг (STP).
Успешното позициониране изисква компанията да идентифицира конкурентните си предимства и да избере правилните предимства (точки на различие), които да комуникира ефективно. Добре позиционираният бранд има силна и уникална идентичност в съзнанието на клиента.
