PPC е модел за интернет реклама, при който рекламодателите заплащат определена такса всеки път, когато потребител кликне върху тяхната реклама. Това е един от основните и най-разпространени модели в областта на платения трафик и е в ядрото на рекламните мрежи като Google Ads (Search, Display) и социалните мрежи. PPC функционира на базата на аукционен механизъм, при който рекламодателите наддават за правото техните реклами да се показват при определени ключови думи или демографски групи.
Концептуално, PPC представлява управляем и измерим метод за привличане на трафик, като осигурява моментна видимост на рекламното съобщение в отговор на потребителското търсене или интереси. За разлика от SEO, което изгражда органична видимост във времето, PPC позволява незабавен достъп до целевата аудитория. Ефективността на една PPC кампания се измерва чрез метрики като цена на клик (CPC), процент на кликвания (CTR) и цена на придобиване на клиент (CPA).
В по-широкия контекст на дигиталния маркетинг, PPC е инструмент за директна реакция и генериране на продажби, който работи паралелно с органичните усилия. Той позволява на бизнеса да тества пазарно търсене, ключови думи и рекламни послания бързо, като по този начин предоставя ценни данни за цялостната маркетингова стратегия. PPC е модел, който се фокусира върху платената видимост и незабавната конверсия, за разлика от SEO, което се фокусира върху органичния авторитет и дългосрочната устойчивост.
