Причинно-следствените изследвания (или експерименталните изследвания) са вид маркетингово проучване, чиято основна цел е проверяването на хипотези относно връзката между причината и следствието (cause-and-effect relationship). Този тип изследване се провежда, за да се определи дали промяната в една променлива (независимата променлива, напр. цена или реклама) води до промяна в друга променлива (зависимата променлива, напр. продажби или предпочитания).
Най-често причинно-следствените изследвания се извършват чрез контролирани експерименти, където се сравнява ефектът върху експериментална група (подложена на промяната) с ефекта върху контролна група (която не е подложена на промяната). Тези проучвания са фундаментални за вземането на стратегически решения в маркетинга, тъй като предоставят доказателства за това кои променливи влияят най-силно върху резултатите.
