Природната среда обхваща природните ресурси, които трябва да се вземат предвид от специалистите по маркетинг или биват засегнати от маркетинговите действия. Тя е ключов елемент от макросредата.
Основните тенденции в природната среда включват нарастващ недостиг на суровини, увеличаване на замърсяването и нарастваща правителствена намеса в управлението на природните ресурси. Тези фактори налагат на компаниите да приемат екологична устойчивост и да се включат в зеления маркетинг.
