Прищявката (Fad) е временен период на необикновено големи продажби на даден продукт или марка, който е резултат от силен потребителски ентусиазъм и бързо спечелена, но краткотрайна популярност. За разлика от модата (Fashion), fad-ът има непредсказуем живот и много кратък цикъл.
Прищявките се появяват бързо, достигат своя пик много рязко и западат също толкова бързо. Те са трудно предвидими и опасни за компаниите, тъй като инвестирането в производство може да доведе до големи запаси, когато интересът отшуми.
