Пробното пускане на пазара (Test Marketing) е предпоследният етап от разработването на нов продукт, в който продуктът и цялата маркетингова програма се разработват в реална пазарна среда.
Целта е да се тества ефективността на маркетинговия микс (позициониране, реклама, дистрибуция, цена) преди пълната комерсиализация. Пробното пускане е скъпо и отнема време, но предоставя ценна информация, която помага да се избегнат скъпоструващи провали при масовото навлизане.
