Продуктът (Product) е всичко, което може да бъде предложено на пазара за внимание, придобиване, употреба или консумация, и което би могло да удовлетвори желание или потребност. Продуктите включват физически стоки, услуги, събития, хора, места, идеи или комбинации от тях.
Продуктът е първият и най-важен елемент от маркетинговия микс (4P). Концепцията за продукта обхваща три нива: Основна полза/ядро (какво купува клиентът), Действителен продукт (качество, дизайн, бранд) и Разширен продукт (доставка, гаранция, сервиз).
