Продуктовата адаптация е стратегия за международни пазари, при която продуктът се приспособява (модифицира) за да отговори на местни условия или желания на външни пазари. Това е противоположност на продуктовата стандартизация.
Адаптацията може да включва промени в дизайна, етикета, опаковката, цвета или функциите, за да се съобрази с местните вкусове, климатични условия, правни изисквания или електрически стандарти. Продуктовата адаптация често увеличава разходите, но повишава пазарната релевантност и шансовете за успех на външния пазар.
