Проектирането на маркетингов канал е процесът на създаване на ефективни маркетингови канали. Този процес се извършва, като се анализират потребностите на потребителите, поставят се цели на канала, определят се основните алтернативи на канала (напр. директен, индиректен) и се извършва оценка на тези алтернативи.
Стратегическите решения в проектирането включват избора на тип дистрибуция (интензивна, селективна, изключителна), броя на посредниците и видовете организации в канала. Целта е да се постигне оптимално балансиране между разходите за канала и нивото на обслужване на клиента.
